Online-Marketing – So funktioniert es

Wir leben in einem digitalen Zeitalter und verbringen von Jahr zu Jahr mehr Zeit im Internet. Kein Wunder, dass sich die Werbebranche immer mehr auf das World Wide Web fokussiert. Die Begriffe „Online-Marketing“ oder „Digital-Marketing“ sind seit einigen Jahren in aller Munde. Doch was bedeutet es eigentlich im Netz für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen zu werben? Wo liegen die aktuellen Trends? Und welche Jobs wurden geschaffen? Auf diese und weitere Fragen gehen wir in diesem Artikel ein.

Bedeutung von Online-Marketing

Das klassische Marketing und das Online-Marketing unterscheiden sich nur geringfügig voneinander. Der größte Unterschied besteht darin, dass Digital-Marketing ausschließlich im Netz betrieben wird. Es geht darum, bestimmte Zielgruppen auf ein Produkt oder eine Dienstleistung aufmerksam zu machen. Das kann über verschiedene Wege gelingen. Welcher Weg am Ende vom Unternehmen bevorzugt wird, entscheidet jedes Unternehmen selbst.

Verschiedene Arten von Online-Marketing

Beim Digital Marketing gibt es viele Unterpunkte, welche von Marketingspezialisten verschieden genutzt werden. Folgende Punkte sind untrennbar mit Digital Marketing verbunden.

Affiliate-Marketing

Affiliate-Marketing ermöglicht es Privatpersonen, Geld zu verdienen, indem sie andere Unternehmen bewerben. Das kann beispielsweise mit einer eigenen Webseite, einem YouTube-Channel oder einem Blog geschehen.

Hier kommen verschiedene Provisionsmodelle ins Spiel. In der Regel erhalten Affiliates vom Händler eine Provision, wenn der Affiliate dem Händler zu einem Verkauf verhilft.

Beim Affiliate-Marketing wird für die unterschiedlichsten Produkte geworben. Nicht selten wird mit großen Unternehmen wie Amazon zusammengearbeitet.

Besonders profitierte die technikaffine iGaming Industrie von immer professioneller entwickelten Affiliate Webseiten und modernen Werbemaßnahmen. Neben Casino Streams sind vor allem Online Casino Bewertungen eine beliebte Methode, um auf Anbieter aufmerksam zu machen. Unabhängige Vergleichsportale testen dabei diverse Anbieter und bewerten diese im Anschluss zu den unterschiedlichsten Kriterien. Wie umfangreich diese Tests ausfallen, zeigen die Spinia Casino Erfahrungen, bei denen unter anderem der Kundenservice, das Spielangebot oder die verfügbaren Zahlungsanbieter auf Herz und Nieren geprüft werden.

Pay-per-Click-Marketing

PPC ist die Abkürzung für das Pay-per-Click Modell. Bei dieser Art von Digital Marketing handelt es sich um Werbeanzeigen, die auf einer externen Plattform integriert sind.

Je mehr Nutzer auf die geschaltete Werbeanzeige klicken, desto größer ist die erzielte Reichweite.

Content-Marketing

Eine der beliebtesten Digital-Marketing-Strategien ist das Content-Marketing. Hier handelt es sich um eine interessante Form von Online-Werbung, welche für viele Besucher erst auf den zweiten Blick als Werbung erkennbar ist.

So wird dem Leser ein potenzieller Mehrwert in Form eines Textes geschaffen. Beispielsweise kann in einem Text über Fußballtickets ein Link zum Kauf von Fußball-Tickets implementiert werden. Klickt der Leser auf den Link und erwirbt anschließend Tickets über die geworbene Plattform, verdient der Verfasser des Textes eine Provision.

Veröffentlichte Texte sollten inhaltlich gut verfasst sein und ebenso SEO-freundlich veröffentlicht werden. Das bedeutet, dass sogenannte Keywörter anhand von Keyword-Analysen clever im Text platziert werden. Keywörter werden bestimmt, indem Fachleute eine Analyse darüber betreiben, welche Begriffe der potenzielle Webseitenbesucher bei Google sucht.

Aktuelle Trends im Jahr 2023

Wie nahezu jede Branche in der freien Wirtschaft gibt es auch in der Digital-Marketing-Branche immer wieder Veränderungen. So werden folgende Punkte im Laufe des Jahres sicherlich noch wichtiger, als sie es aktuell schon sind:

• SEO befindet sich im Wandel: 

Durch verschiedene Updates im vergangenen Jahr reagiert Google unterschiedlich auf verfasste Texte. Um möglichst weit oben zu ranken, ist es wichtig, dass verfasste Texte dem Leser einen Mehrwert geben. Das bedeutendste Update im Jahr 2022 war das „Helpful Content Update“, welches großen Wert darauf legt, dass Content durch Expertise des Autors erstellt wurde.

• Mehr Reichweite durch Influencer: 

War der Begriff des Influencers vor einigen Jahren nur Experten bekannt, gelten Influencer heutzutage als ein wichtiges Instrument im Online-Marketing. Durch die riesengroße Reichweite über verschiedene Kanäle schaffen es Influencer, Produkte und Dienstleistungen bekannt zu machen. Logischerweise steigt die Anzahl der Follower im Laufe der Jahre an, vorausgesetzt der Content stimmt.

Ein großer Vorteil besteht darin, dass Zielgruppen direkt angesprochen werden.

• Künstliche Intelligenz und Personalisierung

Dank modernster Techniken können Zielgruppen anhand von vorher abgegebenen Daten direkt angesprochen werden. Große Unternehmen wie Starbucks oder verschiedene Airlines werben beispielsweise personalisiert. Nutzerdaten werden beispielsweise aus Umfragen gewonnen.

Höhere Reichweite durch Digital-Marketing

Beim Marketing geht es um Reichweite. Je mehr potenzielle Kunden angesprochen werden, desto erfolgreicher ist grundsätzlich eine Marketing-Kampagne. Sind klassische Werbekampagnen meistens nur in einer ausgewählten Region oder auf ausgewählten Schauplätzen sichtbar, so erreicht man durch Digital-Marketing mehr potenzielle Kunden. Auch die Fokussierung auf die gewählte Zielgruppe fällt leichter. Unter anderem helfen SEO-Analysen dabei, herauszufinden, was potenziellen Käufern auf dem Herzen liegt. Anhand dieser Analysen kann wertvoller Content generiert werden, der am Ende zum Erfolg führen wird.

Eine noch gezieltere Ansprache der Zielgruppe lässt sich beispielsweise mit Social-Media Marketing generieren. Da User im Internet Spuren hinterlassen, kann mithilfe von bestimmten Tools für ähnliche oder sogar gleiche Produkte geworben werden. Persönliche Spuren werden im Browser gespeichert und können durch Leeren von Cache & Cookies beseitigt werden.

Jobs im Digital-Marketing

Jede Branche lebt von ihren Mitarbeitern. Zum Abschluss werfen wir einen Blick auf die Aufgaben und Jobs der Mitarbeiter, die ihr tägliches Brot in dieser Branche verdienen. In der Regel werden die genannten Positionen als Remote-Positionen angeboten, was bedeutet, dass sie online und von überall aus ausgeführt werden können, Online Arbeiten leicht gemacht!

• Content Writer 

Der Content Writer sorgt dafür, dass Webseiten mit frischen und interessanten Texten gefüllt werden. Seine Hauptaufgabe besteht darin, in Absprache mit Content-Managern neue Texte zu verfassen und auf bereits existierenden Webseiten einzupflegen. Um möglichst weit oben im Google-Ranking zu erscheinen, ist es wichtig, dass einzigartige und vom Menschen generierte Artikel auf der Webseite erscheinen.

• Online Marketing-Manager 

Marketing-Manager entwickeln digitale Marketingstrategien. Das Ziel ist es anhand der entwickelten Strategien neue Leads zu generieren und das Unternehmen bzw. das Produkt bekannter zu machen. Des Weiteren werden bereits bestehende Kampagnen überwacht und je nach Return of Investment verändert oder bei einem negativen Ergebnis eingestellt.

• Social Media Content-Manager

Social Media Content Manager verfassen Social-Media Posts und Stories. Je nach Unternehmen wird der Fokus auf Plattformen wie Instagram, Facebook oder TikTok gelegt. Hauptaufgabe ist es, neue Follower zu generieren und damit das Unternehmen bekannter zu machen.